Análise de Conteúdo nas Redes

Uma análise comparativa das estratégias de comunicação digital das principais capitais brasileiras, explorando temas centrais, narrativas e arquétipos utilizados nas redes sociais.

Salvador: A Capital da Alegria e Cultura

Temas centrais: turismo, cultura, religiosidade, cotidiano popular.

Destaque para paisagens (pôr-do-sol, praias, fauna), festas e

manifestações culturais (capoeira, música, RedBull Paranauê) e

figuras religiosas (Santa Dulce).

Narrativa: Salvador reforça a ideia de cidade turística, alegre, de

fé e cultura popular viva.

Emoção dominante: orgulho + alegria de viver a cidade.

Arquétipo: O Amante / O Inocente (prazer, leveza, celebração da

vida).

Curitiba: Inovação com Humor Local

Temas Centrais

Serviços urbanos, humor local, inovação e mobilidade

Conteúdo Destaque

Posts sobre pets no transporte público, limpeza urbana, tecnologia na saúde, empregos, transporte integrado

Humor Típico

Posts com humor curitibano ("sol, chuva, vento em 24h")

Narrativa: Curitiba projeta uma cidade funcional, organizada, sustentável e com lifestyle peculiar.

Emoção dominante: confiança + ironia simpática (autoidentidade curitibana).

Arquétipo: O Cidadão Comum / O Criador (proximidade com o dia a dia, inovação aplicada).

Recife: Tradição e Inovação Social

Temas centrais: memória cultural, programas sociais, inovação e sustentabilidade.

Posts sobre parques (Tamarineira, alagáveis), teatro e cinema, reciclagem, feiras de artesanato, inovação em programação/robótica, políticas sociais como "Painho Legal" e habitação.

Narrativa: Recife trabalha a imagem de cidade criativa, histórica, mas também moderna e engajada socialmente.

Emoção dominante: pertencimento + consciência social.

Arquétipo: O Criador / O Sábio (cidade que valoriza cultura, conhecimento e transformação social).

Comparação Geral das Capitais

Estratégias Distintas de Comunicação

Salvador

Apela para a emoção e a celebração, reforçando a cidade como destino de experiências únicas

Curitiba

Trabalha o pragmatismo e a organização, mas equilibra com humor e lifestyle local

Recife

Conecta tradição cultural com inovação social, buscando ser vista como cidade inteligente e inclusiva

Em resumo, as três capitais usam estratégias distintas: Salvador projeta prazer; Curitiba, funcionalidade + humor ; Recife, cultura + inovação social.

São Paulo: A Metrópole Complexa

Temas dominantes: Identidade paulistana, cultura, saúde, programas sociais, tecnologia/segurança (Smart Sampa), economia, esportes, sustentabilidade.

Emoção projetada: Orgulho + confiança, mas também tensão/crítica em temas sociais.

Arquétipo narrativo: Cuidador + Governante, com traços de Rebelde (disputa política).

Força comunicacional: Escala massiva (sites + redes), mas imagem ambivalente (orgulho x cobrança).

Matriz Completa de Comparação

Leituras Estratégicas por Capital

São Paulo

Forte em escala e diversidade de temas, mas com imagem ambivalente (orgulho cultural vs. crítica social/política)

Salvador

Altíssimo poder de viralização emocional, explorando alegria e identidade cultural como diferencial

Curitiba

Diferencial em linguagem próxima e humor local, reforçando identidade única e pragmatismo urbano

Recife

Trabalha consciência social + inovação, equilibrando tradição cultural e modernidade

Em resumo: SP fala em escala e diversidade 3 autoridade + cobrança. Salvador emociona 3 alegria +pertencimento. Curitiba conecta pelo estilo 3 humor + confiança. Recife inspira 3 consciência + criatividade.

Tom de Voz das Capitais

São Paulo

Tom: institucional-inspiracional

Mistura informação objetiva (vacinação, programas,

serviços) com frases de orgulho/pertencimento ("São

Paulo nunca para", "orgulho paulistano")

Risco: às vezes soa distante ou pesado,

principalmente em pautas polêmicas

Salvador

Tom: emocional, caloroso e celebrativo

Fala de forma poética e visual, enaltecendo paisagens, festas e religiosidade

Força: gera orgulho instantâneo e viralização

Curitiba

Tom: próximo, pragmático e com humor irônico

Usa informação objetiva (serviços urbanos, saúde,

empregos), mas tempera com humor típico curitibano

Força: tom de cidade organizada e simpática

Recife

Tom: cultural, reflexivo e consciente

Linguagem que mistura respeito à memória e tradição

com modernidade

Força: transmite seriedade com humanização

Síntese Comparativa de Tom

São Paulo

Institucional inspiracional -

Autoridade + orgulho urbano, mas ambivalente

Salvador

Emocional-celebrativo - Afeto, poesia e pertencimento

Curitiba

Funcional-irônico - Pragmatismo

Linhas Editoriais Comparativas

60%

São Paulo

Informativo, 40%

aspiracional/emocional - Busca

equilibrar serviço + inspiração

30%

Salvador

Informativo, 70%

aspiracional/emocional - Fuga total do institucional

70%

Curitiba

Informativo, 30% humor/leveza -

Mantém serviços com ironia

65%

Recife

Informativo, 35% cultural/reflexivo

- Profundidade e consciência

Engajamento por Cidade e Canal

São Paulo

• Instagram/Facebook: Orgulho paulistano, cultura e patrimônio

• TikTok: Smart Sampa, saúde/vacinação

• Twitter: Programas sociais e políticas públicas

• YouTube: Infraestrutura e esportes

Salvador

• Instagram/Facebook: Paisagens, cultura popular

• TikTok: Festividades e religiosidade

• Twitter: Eventos e agenda cultural

• YouTube: Shows e eventos culturais

Curitiba

• Instagram/Facebook : Pets e transporte, humor sobre clima

• TikTok: Conteúdos de humor cotidiano

• Twitter: Serviços e atualizações rápidas

• YouTube: Inovação em serviços públicos

Recife

• Instagram/Facebook : Cultura e memória, feiras criativas

• TikTok: Juventude e inovação

• Twitter: Programas sociais

• YouTube: Projetos de sustentabilidade

  
  

Melhores Práticas por Canal

01

Instagram/Facebook - Alcance emocional

Usar imagens fortes + emoção identitária (paisagens, orgulho, pets, cultura) - é o que mais gera engajamento

02

TikTok - Leveza e impacto

Investir em conteúdos leves, curtos e visuais - quanto mais cultural, jovem e cotidiano, maior a chance de viralizar

03

Twitter/X - Informação rápida

Manter tom de utilidade + agenda em tempo real - Twitter é visto como canal de serviço imediato

04

YouTube - Conteúdos aprofundados

Usar YouTube para conteúdos de profundidade - institucional, educativo ou cultural

Matriz Final de Melhores Práticas

Insights Finais: Salvador domina com emoção e cultura. Curitiba se diferencia pelo humor + cotidiano prático. Recife foca em cultura + consciência social. SP tem força em diversidade temática, mas precisa afinar tom (menos burocrático, mais humano).