Da Participação de Voz à Participação de Cultura

Dentsu Creative 2024 CMO Report, páginas 6 e 7​(DENTSU_CREATIVE_2024_CM…).

O conceito de participação de mercado está evoluindo rapidamente, e as marcas precisam se concentrar mais em participar ativamente da cultura do que em dominar o espaço publicitário tradicional. Com o declínio da relevância da mídia de transmissão, os CMOs estão reconhecendo que, para alcançar os consumidores de hoje, é fundamental integrar suas marcas nas conversas culturais e comunitárias. Segundo o relatório, 88% dos CMOs concordam que, agora mais do que nunca, é importante que as marcas façam parte da cultura.

A criação de conteúdo não se limita mais a campanhas publicitárias; 78% dos CMOs acreditam que a criação de propriedades de entretenimento, como séries, eventos ao vivo ou podcasts, é uma parte importante de suas estratégias de marketing. No entanto, muitos ainda enfrentam desafios para conectar suas marcas à cultura, com 74% admitindo que essa conexão é difícil de alcançar. A era da cultura participativa exige que as marcas contem histórias autênticas e ressonantes, muitas vezes através de parcerias com criadores e comunidades.