Kantar: BRAND STRATEGY UNPACKED Grow brands through consistent, Meaningful Difference
- NationMkt
- 9 de ago. de 2024
- 3 min de leitura
A Kantar preparou um novo ebook sobre o poder das marcas e os novos caminhos para manter a sua diferenciação.
A Kantar acredita no poder das marcas e nos dados que mostram que marcas fortes não apenas impulsionam vendas, mas também aumentam o valor e a resiliência dos negócios. A análise detalhada dos dados proprietários da Kantar revelou quatro elementos essenciais para o crescimento sustentado das marcas. Esses elementos foram resumidos como um principal motor de crescimento - Ser Significativamente Diferente para Mais Pessoas - e três aceleradores de crescimento, que estão descritos no "Blueprint for Brand Growth" da Kantar, uma ferramenta que ajuda a diagnosticar os desafios das marcas e o que elas precisam fazer para crescer.
O conteúdo é uma celebração do poder das marcas, apresentando dados e pontos de vista de especialistas globais da Kantar. Cada seção do ebook segue uma abordagem estruturada para a estratégia de marca, começando com a importância de um diagnóstico respaldado por dados e compreensão de mercado para encontrar novos espaços de crescimento. Em seguida, explora como as marcas podem priorizar e construir posições Significativamente Diferentes com consistência, abraçando a inovação e mantendo a relevância para garantir o crescimento do valor da marca a longo prazo.
A mensagem central é que marcas poderosas não acontecem por acaso; elas são cuidadosamente construídas e comunicadas de maneira consistente ao longo do tempo e em diferentes pontos de contato. O ebook se baseia no "Blueprint for Brand Growth" da Kantar para mostrar como as marcas podem alcançar o crescimento, sendo Significativamente Diferentes e Expandindo para Novos Espaços.
Conteúdo do ebook:
Descobrir: Descubra seu ponto de partida e as oportunidades para impulsionar a relevância. O insight é crítico para qualquer estratégia de marca.
Priorizar: Priorize onde focar e como alcançar uma Diferença Significativa. A estratégia de marca é sobre fazer escolhas.
Construir: Construa Diferença Significativa em todos os pontos de contato da marca. Construir uma Diferença forte requer consistência.
O livreto destaca que são os insights corretos que dão asas à sua estratégia e alimentam o crescimento, com as táticas sendo aplicadas após a definição da estratégia.
Aqui está um resumo de dez tópicos abordados no documento sobre como gerir a marca, junto com os principais takeaways:
Construir uma "Diferença Significativa":
Takeaway: A diferença significativa é o principal motor de crescimento de uma marca. Marcas que se destacam de forma significativa e relevante para os consumidores são mais propensas a crescer e a manter-se resilientes em tempos de incerteza econômica.
Diagnóstico Baseado em Dados:
Takeaway: Antes de definir uma estratégia, é crucial realizar um diagnóstico claro e baseado em dados da marca, entendendo sua posição atual no mercado, sua equidade e a predisposição do consumidor.
Consistência na Comunicação da Marca:
Takeaway: A consistência na entrega dos valores da marca através de todos os pontos de contato é fundamental para cimentar a "Diferença Significativa" na mente dos consumidores.
Adaptação Cultural e Localização da Marca:
Takeaway: A integração de nuances culturais e a adaptação da estratégia de marca para diferentes mercados locais é essencial para garantir a relevância global da marca.
Posicionamento Estratégico e Emocional:
Takeaway: Um posicionamento de marca forte deve ser único, consistente e emocionalmente ressonante, predispondo mais pessoas a escolherem a marca em detrimento dos concorrentes.
Planejamento Baseado em Cenários:
Takeaway: Adotar o planejamento baseado em cenários ajuda as marcas a se prepararem para diversos futuros possíveis, garantindo resiliência e adaptabilidade em um ambiente incerto.
Gestão de Portfólio de Marcas:
Takeaway: Para evitar canibalização e maximizar o alcance, cada marca dentro de um portfólio deve ter um papel claro e definido, com uma diferenciação significativa e propósito distintos.
Sustentabilidade e Responsabilidade Social:
Takeaway: Integrar ações de sustentabilidade de forma autêntica pode agregar valor significativo à marca, aumentando sua relevância e poder de atração para consumidores conscientes.
Integração de Insights Qualitativos e Quantitativos:
Takeaway: Combinar dados qualitativos e quantitativos oferece uma visão mais holística do comportamento do consumidor, permitindo que as marcas compreendam melhor as motivações e necessidades dos clientes.
Inovação Alinhada à Estratégia de Marca:
Takeaway: Inovar mantendo o alinhamento com o posicionamento e os valores centrais da marca é crucial para sustentar a relevância e a diferenciação a longo prazo.
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