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SKAI’S 2024 STATE OF RETAIL MEDIA



A Skai preparou um material bem legal sobre o ceário do Retail Media.


Nos últimos 12 meses, foi impossível ignorar o alvoroço em torno do retail media. No entanto, nem tudo foi otimismo. Críticos afirmaram que o retail media era apenas uma moda passageira e que não iria durar. Outros acreditavam que seu crescimento poderia ser dificultado por desafios de dados e competição, além da falta de padronização, que impediria o cumprimento das projeções de crescimento. Em junho de 2023, a Insider Intelligence até revisou para baixo a previsão de gastos com retail media para 2024, de $61 bilhões para $55 bilhões.


A boa notícia é que podemos encarar essa negatividade com cautela. Todo canal emergente passa por desafios iniciais, e o retail media não é exceção. No entanto, a perspectiva continua extremamente positiva. O Retail Media é considerado o canal de marketing mais importante, com 81% dos entrevistados considerando-o muito importante ou extremamente importante em 2024, e 77% relatando bons ou excelentes resultados para seus negócios em 2023. Notavelmente, a Insider Intelligence revisou sua previsão de gastos para 2024 novamente para $59,6 bilhões, sinalizando um futuro brilhante.


Este é o nosso terceiro estudo anual sobre o Estado do Retail Media, acompanhando o crescimento e a trajetória desse setor à medida que evolui. Esperamos que você encontre insights valiosos para navegar por esse espaço em constante mudança.



Tópicos abordados no estudo deste ano:

  • Importância do retail media na estratégia geral de canais de marketing.

  • Componentes da estratégia atual de retail media.

  • Mudanças esperadas no orçamento para o próximo ano.

  • Aceleradores e barreiras para mais investimentos em retail media.

  • Medição do retail media.

  • Impacto esperado da IA na estratégia de retail media.

  • Soluções de tecnologia de e-commerce utilizadas hoje.


 
 
 

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