Sustentabilidade: Um Desafio e Oportunidade para os CMOs

Fonte:Relatório GfK, 2024.

À medida que as expectativas dos consumidores por práticas sustentáveis ​​aumentam, os CMOs enfrentam o desafio de alinhar suas estratégias de marketing com a sustentabilidade. O relatório da GfK revela que, enquanto 73% dos consumidores internacionais consideram importante que as empresas ajam de forma responsável em relação ao meio ambiente, apenas 42% dos CMOs consideram a sustentabilidade parte central de suas estratégias de marca.

Essa desconexão entre as expectativas dos consumidores e a abordagem das empresas pode ser prejudicial. Os consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, e empresas que não investem nessa área correm o risco de perder relevância. CMOs que aproveitam essa tendência têm a oportunidade de destacar o propósito de suas marcas e conquistar uma vantagem competitiva.

Apesar da hesitação inicial, marcas como Dell e Unilever já estão liderando iniciativas importantes. A Dell, por exemplo, lançou programas de reciclagem de tecnologia, enquanto a Unilever investiu em um projeto de reflorestamento na Ásia. Essas iniciativas mostram que a sustentabilidade pode não apenas promover a imagem da marca, mas também gerar valor econômico a longo prazo.