The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report

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O Relatório de Referência de Marketing de Influenciadores 2024 é a visão do Influencer Marketing Hub, mais recente da indústria de marketing de influenciadores. Ele resume as opiniões de mais de 3000 agências de marketing, marcas e outros profissionais relevantes sobre o estado atual do marketing de influenciadores, juntamente com algumas previsões de como as pessoas esperam que ele evolua no próximo ano e no futuro.

O mundo ao nosso redor mudou consideravelmente nos últimos anos. A chegada da Covid em 2020 virou grande parte do mundo de cabeça para baixo, com lockdowns forçados e cenas que lembravam filmes de desastre de Hollywood. Em 2024, no entanto, grande parte do mundo aprendeu a conviver com a Covid, mas ainda luta para lidar com suas consequências financeiras. Ainda sofremos com interrupções na cadeia de suprimentos, uma escassez crônica de trabalhadores essenciais e uma inflação crescente que ameaça desestabilizar a economia global. E isso sem mencionar os efeitos do aquecimento global, os efeitos climáticos associados e as guerras em múltiplos frontes.

Não é surpresa que muitas empresas tenham lutado para sobreviver nesse novo ambiente. E aquelas que chegaram até aqui precisam encontrar novas maneiras de se destacar na mente dos consumidores. O marketing de criadores e influenciadores parece ser mais importante do que nunca para conectar marcas com seus clientes-alvo.

Também vimos grandes avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) nos últimos anos. O ChatGPT e outros produtos de IA generativa causaram um impacto significativo de várias maneiras (não apenas “deepfakes” de celebridades de Hollywood) e agora estão presentes em muitos produtos que usamos diariamente. O Google está experimentando tornar a IA uma parte integral do seu mecanismo de busca. As marcas envolvidas no marketing de influenciadores podem usar IA em quase todas as fases do processo, desde a descoberta de influenciadores até a criação de relatórios no final das campanhas. No entanto, ficamos surpresos com o quão pouca mudança houve no uso da IA este ano pelos profissionais de marketing que participaram do nosso estudo, em comparação com os resultados dos últimos relatórios.

Além da nossa pesquisa anual que coleta dados relacionados à indústria de marketing de influenciadores, o Relatório de Referência de Marketing de Influenciadores 2024 também incorpora dados do HypeAuditor e do nosso Relatório de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) em Marketing de Influenciadores: Desigualdades Raciais e de Gênero.

Destaques Notáveis

• O setor de marketing de influenciadores deve crescer para aproximadamente US$ 24 bilhões até o final de 2024.

• 63% planejam usar IA na execução de suas campanhas de influenciadores, e 55% dessas marcas usarão IA para identificar influenciadores.

• 85% dos nossos entrevistados acreditam que o marketing de influenciadores é uma forma eficaz de marketing, um aumento em relação aos anos anteriores.

• 75% admitem ter aumentado a quantidade de conteúdo que produzem e compartilham.

• 60% dos entrevistados que têm orçamento para marketing de influenciadores pretendem aumentar esse orçamento em 2024.

• Quase 1/4 dos entrevistados pretende gastar mais de 40% do seu orçamento de marketing em campanhas de influenciadores.

• Há uma forte preferência por trabalhar com influenciadores menores (nano - 44% e micro - 26%) em vez de macro-influenciadores caros (17%) e celebridades (13%).

• Agora é norma pagar influenciadores (41%) em vez de apenas dar-lhes um produto gratuito (31%).

• O TikTok (utilizado por 69% das marcas que fazem marketing de influenciadores) é de longe o canal de marketing de influenciadores mais popular, bem à frente do Instagram (47%), YouTube (33%) e Facebook (28%).

• O principal objetivo de executar campanhas de influenciadores é criar Conteúdo Gerado pelo Usuário (56%). Gerar vendas (23%) fica em segundo lugar, bem distante.

Resumo:

O Relatório de Referência de Marketing de Influenciadores 2024 revela que o setor está em crescimento, com uma previsão de atingir US$ 24 bilhões até o final de 2024. A maioria dos profissionais de marketing considera o marketing de influenciadores uma ferramenta eficaz, com 85% planejando alocar orçamento para essa estratégia em 2024. O uso de IA está em ascensão, sendo planejado por 63% dos entrevistados, principalmente para a identificação de influenciadores. O TikTok se destaca como a plataforma mais popular, sendo utilizada por 69% das marcas, enquanto há uma preferência crescente por trabalhar com influenciadores menores, como nano e micro-influenciadores. Além disso, o conteúdo gerado pelo usuário se consolidou como o principal objetivo das campanhas de influenciadores, superando a geração de vendas. A pesquisa também destaca a importância crescente do orçamento exclusivo para marketing de conteúdo, com quase dois terços dos entrevistados relatando essa prática.