À medida que os orçamentos de marketing diminuem, os CMOs estão recorrendo à IA.

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Diante da redução dos orçamentos de publicidade, os diretores de marketing estão recorrendo à inteligência artificial (IA) para impulsionar o crescimento em uma nova realidade chamada de “era do menos”. De acordo com a pesquisa Gartner CMO Spend Survey de 2024, os orçamentos médios de marketing caíram para 7,7% da receita total das empresas, em comparação aos 9,1% de 2023. A pesquisa, realizada com 395 líderes de marketing na América do Norte e Europa, destacou que os profissionais estão sendo pressionados a fazer mais com menos recursos, enquanto as expectativas de crescimento continuam elevadas.

Apesar dos desafios financeiros, muitos diretores de marketing veem na IA uma oportunidade para aumentar o impacto das suas estratégias, mesmo com restrições orçamentárias. Embora 64% dos líderes de marketing afirmem não ter orçamento suficiente para suas estratégias de 2024, a maioria acredita que a IA generativa pode ajudar a superar essas limitações. No entanto, especialistas como Ewan McIntyre, da Gartner, alertam que a IA ainda não será capaz de fechar totalmente essa lacuna no curto prazo, embora sua adoção esteja em crescimento rápido.

Paralelamente, os orçamentos de mídia paga estão em ascensão, atingindo 27,9% dos orçamentos de marketing em 2024, enquanto investimentos em martech, mão de obra e agências diminuem. A prioridade para a mídia digital continua a aumentar, com 57,1% dos gastos voltados para canais como buscas, publicidade em redes sociais e exibição digital. Ainda assim, há uma discrepância entre os canais mais impactantes, como vídeo digital, e os que recebem mais investimento. Em meio a essas mudanças, a IA está sendo vista como uma solução chave para aumentar a eficiência e produtividade dos departamentos de marketing, especialmente em tempos de recursos limitados.